grüne Technologie-Marketing und der Triple Bottom Line

Soziale und ökologische Aspekte spielen eine größere Rolle bei der Verbraucher-und B2B Auswahlmöglichkeiten als je zuvor. Die "grüne" Bewegung war am Rande der Mainstream-Kultur nur ein paar Jahre her. Heute sind die globale Erwärmung, Öko-Sensibilität, fairen Handel und Nachhaltigkeit, die einen enormen Einfluss auf Unternehmen aller Größen haben können. Eine relativ neue Marketing-Modell - der Triple Bottom Line - bietet Unternehmen aller Größen eine Chance zur nachhaltigen Unternehmen zu schaffen, die den Menschen, der Plan und die Unternehmensgewinne.

Während die traditionellen Marketing-Modell Erfolg wird typischerweise durch höhere Einnahmen beurteilt, es ist ein neuer Ansatz von Unternehmen, die zu einer nachhaltigen Unternehmen werden wollen angenommen. Die triple bottom line - wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen - schafft einen Rahmen für Vermarkter, um ihre Kenntnisse über die Einstellung der Kunden zu Nachhaltigkeit und Umweltschutz zu verwenden, um zu informieren und zu beeinflussen eines Unternehmens externe Kommunikation und Executive-Level-Entscheidungen. Als Kommunikatoren innerhalb einer Organisation, Play-Technologie Vermarkter eine führende Rolle in der Triple-Bottom-Line-Verfahren, als der Berührungspunkt zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden.

was ist der triple bottom line?

Die triple bottom line bezieht sich auf eine Accounting-Modell, in dem ökologische und soziale Aspekte sowie finanzielle Leistungsindikatoren gemessen werden. Das Konzept verschiebt unternehmerische Verantwortung von Aktionären Gewinne zu Stakeholder-Interessen. In anderen Worten, konzentriert sich die Triple Bottom Line auf jeden, der durch ein Unternehmen Entscheidungen, anstatt sich auf Investoren betroffen ist.

Weil es soziale, wirtschaftliche und ökologische Aspekte beinhaltet, ist der triple bottom line Ziel Nachhaltigkeit. Gesellschaftlich wird ein triple bottom line Organisation durch faire Geschäftspraktiken, die vielen Beteiligten profitieren, während die Nutzung keine gekennzeichnet. Wirtschaftlich sind die "Gewinne" aus der Triple Bottom Line, einschließlich saubere Luft, verbesserte Sicherheit, sauberes Wasser, etc., die von der Gesellschaft geteilt wird, sowie interne Unternehmensgewinne, die das Geschäft am Laufen zu halten. Umweltfreundlich, arbeitet ein triple bottom line Organisation ihre Kohlenstoff-Fußabdruck zu verringern und die Verantwortung für den gesamten Lebenszyklus ihrer Produkte.

Vor-und Nachteile der Triple Bottom Line

Zusätzlich zu den offensichtlichen ökologischen Vorteile der nachhaltigen Unternehmensführung Praktiken nennen Befürworter der triple bottom line die folgenden Argumente:

- Untapped Marktpotenzial, wie Öko-Tourismus bieten profitable Geschäftsmöglichkeiten

- Sun die Öfen und Wind-Generatoren erstellen triple bottom line Chancen

Viele Organisationen stimmen darin überein, dass soziale und ökologische Belange sehr wichtig sind, aber sie widersprechen der "Triple Bottom Line", wie die Möglichkeit, diese Bedingungen für den folgenden Gründen zu verbessern:

- Business am besten dient der Gesellschaft, wenn sie in ihrer Kernkompetenz aktiviert ist (dh dass Widgets). Die triple bottom line lenkt Geschäft von seiner Kernkompetenz.

- Wohlhabende Nationen sind mit den sozialen und ökologischen Fragen betrifft, während der Rest der Welt ist mehr mit Hunger.

- Unternehmen sollten nicht gezwungen werden, Verwalter der Umwelt sein.

Abschluss

Während die grüne Bewegung weiter an Dynamik gewinnen, haben viele Unternehmen freiwillig triple bottom line Modelle für Nachhaltigkeit angenommen. Da die Verbraucher und andere Interessengruppen das Bewusstsein für die Auswirkungen einer Organisation Geschäftspraktiken auf ihr tägliches Leben zu werden, wird die Nachfrage nach mehr unternehmerische Verantwortung zu wachsen und mehr Unternehmen Praktiken einzuführen, um den triple bottom line unterstützen.